Женский журнал “Der Bazar” стал одним из первых немецких изданий, которые формировали представления о моде и образе жизни женщин в XIX столетии. В современном мире существует множество женских журналов – от “Тины” до “Донны” и “Лидии”, – однако именно “Der Bazar” в свое время задавал ориентиры моды и социальной эстетики не только в Берлине, но и в Париже, Лондоне и даже за пределами Европы. Для исследователей истории моды и культуры это издание представляет особую ценность, поскольку отражает не только модную одежду и стиль, но и социальные роли, идеалы женственности и сложные связи между культурой и печатной прессой. Далее на berlinka.info.
Особого внимания заслуживает тематика, которую поднимал журнал: мода, этикет, повседневный быт. Не менее важным является и вопрос международного распространения издания, а также то, каким образом иллюстрации и тексты использовались для формирования вкуса и эстетических ориентиров. Более подробную информацию об этом можно найти на сайте.
Как появился “Der Bazar”?
“Der Bazar” никогда не был простым набором модных иллюстраций и практических советов. Он помогал читательницам понять, как выглядеть современно и уверенно в мире, который стремительно менялся. Само название журнала – “Bazar” (Ярмарка) – отражало его идею, как открытого пространства, где соседствовали разные интересы, темы и взгляды. У истоков издания стояли два человека, без которых журнал не состоялся бы. Концепцию предложила Антония фон Космар (Antonie von Cosmar) – писательница и драматург, прекрасно понимающая повседневные интересы женщин. В 1854 году берлинский издатель Луис Шефер (Louis Schäfer) воплотил эту идею в жизнь и превратил ее в международный проект. Благодаря сочетанию творческого подхода и издательского опыта, “Der Bazar” быстро вышел за пределы Германии и стал заметным явлением мировой модной культуры.
Журнал охватывал 5 ключевых направлений, которые делали его универсальным и привлекательным:
- Мода и одежда – рекомендации по силуэтам, стилям и созданию образа: от кроя платьев до выбора аксессуаров.
- Дом и быт – советы по обустройству дома и созданию уюта в повседневной жизни.
- Этикет и образ жизни – правила поведения в обществе и на светских мероприятиях, помогающие женщинам чувствовать себя уверенно.
- Социальное и культурное просвещение – материалы о роли женщины в обществе и влиянии культуры на стиль жизни.
- Творческая и культурная инициатива – синтез литературного замысла и издательского мастерства, благодаря которому, журнал стал культурным феноменом своего времени.
Изначально “Der Bazar” выходил под названием “Technische Muster-Zeitung für Frauen” (Техническое издание для женщин) и был ориентирован на обучение крою и шитью. Однако уже с 1857 года он превратился в полноценный иллюстрированный журнал. На его страницах формировались вкус, настроение и стиль жизни: советы отличались практичностью, а оформление – сдержанной элегантностью без излишней декоративности. Для современных студентов и исследователей это настоящий пример того, как модная журналистика влияла на представления о женщине и ее месте в городском пространстве.
От ателье до магазинов: как мода вышла на улицы
Конец XIX века задал моде совершенно иной ритм. Магазины готовой одежды стали активно вытеснять индивидуальные ателье, что заметно сказалось на доходах портных. “Der Bazar” внимательно фиксировал эти изменения. Например, в публикации 1896 года покупка пальто описывалась почти как театральная сцена: вещь “сидела” не идеально, но продавщица убедила покупательницу, и решающим аргументом стала фраза “это сейчас носят все”. В этом эпизоде легко угадывается новая логика моды, где важным становилось не столько качество, сколько ощущение принадлежности к кругу стильных женщин Берлина.
Одновременно менялся и визуальный язык журнала. Роскошные интерьеры и декоративные фоны уступали место нейтральным, почти пустым пространствам. В центре внимания оказывалась сама фигура женщины – ее осанка, линия плеч, контуры платья. Модель перестала быть частью интерьера и стала главным носителем образа. Эти, на первый взгляд, незаметные изменения обозначили переход к новому пониманию моды, в котором одежда подчеркивала личность, а не служила декорацией.
Когда мода обрела собственный голос
Во второй половине XIX века женская мода перестала быть исключительной сферой салонов и аристократии. Она вошла в повседневную жизнь городских женщин, превратившись в показатель статуса, вкуса и характера. “Der Bazar” с самого начала обращался к широкому кругу тем, волновавших современниц того времени. Интерес к журналу рос не только в Берлине – его читали в Париже, Лондоне и за океаном. Именно поэтому современные исследователи рассматривают издание, как важный материал для сравнительных исследований, позволяющий проследить его влияние на такие журналы, как американский “Harper’s Bazaar” (Ярмарок Гарпера), нидерландский “De Gracieuse” (Утонченная) или венгерский “Magyar Bazár” (Венгерская ярмарка).
К 1863 году журнал выходил крупными тиражами на разных языках: около 105 000 экземпляров на немецком, 50 000 – на английском, 32 000 – на французском и 15 000 – на испанском. Современники называли “Der Bazar” одним из самых распространенных женских журналов в мире, общий тираж которого превышал полмиллиона экземпляров. Он формировал общее визуальное и культурное пространство для женщин разных стран, объединяя их через язык моды, силуэты и представления об элегантности. Так складывался сдержанный, но ощутимый космополитический характер журнала, а его визуальные решения и структура материалов становились ориентиром для других изданий.
Как менялась роль женщины в обществе через “Der Bazar”?
Журналы типа “Der Bazar” демонстрировали, что быть женщиной в XIX веке означало гораздо больше, чем просто вести домашнее хозяйство. Одежда и аксессуары становились знаками статуса, вкуса и современности. Читательницы ощущали, что их выбор внешнего образа и манеры поведения имеет значение, а сами они становятся заметными участницами городской жизни.
При этом “Der Bazar” доказывал, что женские дела – это не только быт, но и форма культурной деятельности. Мода и стиль превращались в форму диалога с обществом, а журнал выполнял роль проводника, помогая ориентироваться в новых социальных нормах. Повседневность все теснее переплеталась с культурным влиянием, а роль женщины постепенно расширялась и становилась более заметной.
О том, как “Der Bazar” стал архивом ушедшего мира
Однако даже огромная популярность не смогла защитить журнал от исторических потрясений. В 1933 году, с приходом нацистов к власти, “Der Bazar” прекратил существование. После почти 80 лет на рынке он исчез вместе с целым укладом жизни – буржуазной упорядоченностью, балами, корсетами, уютными гостиными и верой в стабильный и предсказуемый мир. Это был не просто конец журнала, а прощание с эпохой.
И все-таки издание не растворилось бесследно. В XXI веке отдельные номера можно найти в частных коллекциях и на онлайн-аукционах. Материалы журнала получают новую жизнь и используются при организации:
- тематических вечеринок и исторических костюмов, где образы из журнала оживают на современных балах;
- фотосессий и контента для социальных сетей, где силуэты, прически и композиции адаптируются к современному визуальному языку;
- гардеробов с историческим акцентом, сочетающих классические формы и актуальные вещи;
- дизайна интерьеров, вдохновленного деталями и атмосферой старинных иллюстраций;
- творческих проектов и рукоделия, где рисунки тканей и орнаменты становятся источником идей.
“Der Bazar” одним из первых продемонстрировал, что мода – это не только одежда, но и настроение, способ самовыражения и те изящные мелочи, которые наполняют смыслом жизнь любой женщины. Журнал научил дам ориентироваться в мире образов задолго до того, как это стало привычным, и сделал моду понятной без лишних слов.
Источники:
- https://www.instagram.com/p/DE7Bt9wCu24/
- https://kz.kursiv.media/2022-10-01/kak-i-kogda-poyavilis-glyancevye-zhurnaly/
- https://journals.openedition.org/trajectoires/5983#
- https://www.booklooker.de/B%C3%BCcher/Der-Bazar-Illustrierte-Damen-Zeitung-Jg-27-1881/id/A01SkkOR01ZZR
- https://www.pinterest.com/pin/522769469250695612/
- https://www.abebooks.com/Bazar-Illustrirte-Damen-Zeitung-Nr-25-1893/31523974665/bd
- https://www.etsy.com/market/der_bazar