Die deutsche Marke „Bogner“ behauptet ihre Spitzenposition im weltweiten Ranking mit Selbstbewusstsein. Es ist kaum zu glauben, dass das Unternehmen vor Jahrzehnten in einer kleinen Werkstatt in München begann. Im 21. Jahrhundert wurde der Buchstabe „B“ im Logo zum Symbol für modische Sportbekleidung. Gegründet und groß gemacht wurde die Marke von Willy und Maria Bogner. Sie entwickelten einzigartige Stretchhosen, die die Ski-Modeindustrie revolutionierten, sowie bunte und funktionale Skianzüge, die nicht nur von Sportlern hoch geschätzt wurden.
Obwohl die Produktion nicht in Berlin angesiedelt war, wurde Willy Bogners Beitrag zur Modeindustrie auf höchster Ebene gewürdigt. 2002 wurde er eingeladen, an der Eröffnungszeremonie des restaurierten Brandenburger Tors in der Hauptstadt teilzunehmen. Für die Veranstaltung wurde ein riesiger Vorhang mit einem Reißverschluss gestaltet, der mit dem Buchstaben „B“ verziert war. Das Schauspiel war einzigartig, denn Bogner öffnete den Vorhang persönlich, indem er mit einem Heißluftballon aufstieg, was den Berlinern tosenden Applaus entlockte. Mehr unter berlinka.info.
Wie wurde der Erfolg geschmiedet?
Willy Bogner war in jungen Jahren ein Skisport-Champion, errang zahlreiche Siege im Skispringen und wurde in den 1930er-Jahren elfmal Deutscher Meister. Daher beschloss er, sich auf die Entwicklung bequemer Kleidung für Sportler zu konzentrieren. 1937 heiratete er die deutsche Modedesignerin Maria Lux, die sich sehr für die Ideen ihres Mannes begeisterte. Bereits 1932 begannen sie gemeinsam an einer neuen Bekleidungslinie zu arbeiten, um Sport und Geschäft zu vereinen. Im selben Jahr eröffnete Willy in Monaco sein erstes Sportgeschäft, und 1936 trugen die Athleten der deutschen Olympiamannschaft bereits Kleidung von Bogner. Die Bequemlichkeit der neuen Kleidung wurde schnell nicht nur von Sportlern, sondern auch von Skisportfans geschätzt.
Nach der Hochzeit begannen Willy und Maria, Kleidungsstücke in leuchtenden Farben herzustellen, was in der Ski-Modewelt neu war. Bis dahin trugen Sportler Anzüge in dunkelblauen, grauen oder grünen Tönen. Nun gab es leuchtendes Rot, strahlendes Blau, Braun und Beige. Es wurden sowohl Damen- als auch Herrenmodelle hergestellt, wobei die Nachfrage nach Damenkostümen am größten war.
Beliebtheit nach dem Krieg
Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs gelang es Maria, die Produktion in einem kleinen Dorf nahe der österreichischen Grenze zu organisieren. Nach den Schrecken des Krieges wollte sie auf Nummer sicher gehen und Fluchtwege offenlassen. Doch das war nicht nötig. Zunächst nahmen die Bogners Aufträge für Haushaltsartikel an und stellten sogar Küchenschürzen her. Gleichzeitig arbeiteten sie an neuen Modellen. Die erste Modenschau nach dem Krieg organisierten die Bogners 1948 in München, wo Maria erstmals eine Neuheit präsentierte – eine Windjacke mit Kapuze, Reißverschluss vorn und einem Gummizug in der Taille. Das Modell sorgte für Furore, Kritiker sprachen von der Geburt einer neuen Sportmode, und die Fotos der Kostüme erschienen in den renommiertesten Modezeitschriften der Welt.
Doch das Ehepaar wollte sich nicht auf den Lorbeeren ausruhen. 1950 kauften die Bogners eine alte Fabrik in München und begannen mit der Produktion von Skihosen aus Gabardine. Damals war der Stil „Keilhosen“ modern, und das dichte Material zeichnete sich dadurch aus, dass es sich nicht dehnte, warm und wasserabweisend war. Kein Wunder, dass Bergleute aus Lappland diese Hosen gerne kauften, denn sie hielten jahrelang und sahen stets ordentlich aus.
Eine zweite einzigartige Neuheit – elastische Hosen
Schon vor dem Zweiten Weltkrieg begannen amerikanische Skibekleidungsfirmen wie „White Stag“ und „Sun Valley“, neue Mischungen aus elastischer Wolle zu entwickeln. Der erste Versuch wurde in der Schweiz Anfang der 1930er-Jahre verzeichnet: Acetatfasern „Celanese“ wurden zu einer elastischen Spirale verarbeitet und anschließend mit Wolle umwickelt. Dieses Material erhielt ein Patent unter der Marke „Helanca“. Maria Bogner entdeckte es erst 1951, als Nylon für viele europäische Fabriken zugänglich wurde. Sie probierte sofort, Skihosen aus einer originellen Mischung aus „Helanca“, Nylon und Wolle herzustellen. Das Ergebnis übertraf die Erwartungen: Die Hosen passten perfekt, waren wasserabweisend und sehr bequem. Maria schuf dieses Kleidungsstück zunächst für sich selbst, doch die Nachfrage war so groß, dass die Produktion ausgeweitet werden musste. Skihosen von Bogner wurden von populären Stars wie Marilyn Monroe, Jayne Mansfield und Liz Taylor getragen.
Damit wuchs auch die Beliebtheit des Skisports. Der weltweit führende Experte Warren Miller schrieb, dass Skifahren und Skirennen in den 1950er- und 1960er-Jahren dank der elastischen Hosen von Maria Bogner so populär wurden. In dieser Kleidung wirkte jeder Skifahrer schlank und attraktiv, und Damenmodelle betonten wunderbar die Figur. Kein Wunder, dass viele Männer zu Skigebieten reisten, um die schönen Skifahrerinnen zu bewundern. Die Wunderhosen von Maria Bogner wurden so beliebt, dass ihr Foto in Skibekleidung 1955 auf dem Cover des „Ski Magazine“ erschien. Im „Skiing Magazine“ von 1995 wurde Maria Bogner in einem Artikel über Skifahren für Frauen zusammen mit Andrea Mead Lawrence und Martha Rockwell als Legende des Skisports bezeichnet.
Der Beitrag von Willy Bogner Junior
Der Sohn der Bogners, Willy, teilte die Skisportbegeisterung seines Vaters und erzielte bemerkenswerte Erfolge: Er nahm an zwei Olympischen Spielen teil und gewann über 70 Trophäen in 300 Wettbewerben. Später begeisterte er sich für Filmproduktionen und tat alles, um die Marke seiner Eltern zu fördern. In der Mitte des 20. Jahrhunderts war das Kino sehr populär, und geschickte Werbung half, die Produkte des Unternehmens zu vermarkten. Im Fernsehen waren Clips mit Rockstars zu sehen, die auf gefrorenen Alpenseen Konzerte gaben, oder Akrobaten, die auf einem Ski fuhren – alle in Sportbekleidung von „Bogner“.
Nach der Veröffentlichung des Films „Fire and Ice“ in den 1980er-Jahren, in dem der Protagonist auf Skiern vor einem Feuer flieht, stieg das Interesse an der Marke weiter. Willy Bogners vorletzter Film erschien 1994: In „White Magic“ wirkten die meisten Profi-Skifahrer mit, die je in einem Film zu sehen waren. Gedreht wurde über drei Jahre hinweg in Kanada, Island und der Schweiz. Sechs Jahre später zog Bogner Junior mit dem Film „Ski to the Max“, der mit IMAX-Technologie produziert wurde, erneut Aufmerksamkeit auf die Marke.
Neue spannende Innovationen von „Bogner“
Trotz der großen Bekanntheit der Marke setzte Maria Bogner weiterhin alles daran, ihre Kreationen noch beliebter zu machen. Sie hatte ein unglaubliches Talent, Stil und Praktikabilität zu vereinen, was vor allem von Skisportlerinnen geschätzt wurde. Besonders gefragt war die sogenannte „Nancy-Rock“ mit Falten an der Vorderseite und großen Seitentaschen, die den Bauch kaschierte. Die „Nancy-Rock“ wurde in den 1960er-Jahren eingeführt und blieb 15 Jahre lang ein Verkaufsschlager. Ende der 1970er-Jahre übergab Maria den kreativen Staffelstab an ihre Söhne Michael und Willy Junior, arbeitete aber weiterhin am Design neuer Kleidungsstücke.
Fachleute erkennen an, dass „Bogner“ zu einer weltweit führenden Marke wurde, dank der hohen Qualität der Produkte und einzigartiger Experimente mit warmen und hochmodernen Materialien. Daher war die Einladung der Bogners zur feierlichen Eröffnung des Brandenburger Tors, die über eine Million Menschen versammelte, eine völlig berechtigte Anerkennung ihrer Verdienste. Auch prominente Gäste aus anderen europäischen Ländern waren anwesend, was für eine breite Berichterstattung sorgte und die Marke „Bogner“ noch populärer machte.