Німецький бренд “Богнер” впевнено тримається лідерських позицій у світовому рейтингу. Зараз важко повірити, що десятки років тому підприємство починалося з невеличкої майстерні у Мюнхені. У XXI столітті літера “В” у логотипі стала символом модного спортивного одягу. А створили та підняли цей бренд Віллі та Марія Богнери. Вони сконструювали унікальні стрейчеві штани, що вплинуло на індустрію гірськолижної моди. А ще – барвисті та функціональні лижні костюми, які дуже високо оцінили не лише спортсмени.
Хоча виробництво було розташоване не в Берліні, внесок Віллі Богнера в індустрію моди відзначили на високому рівні. У 2002 році його запросили взяти участь у відкритті відремонтованих Бранденбурзьких воріт у столиці. Для участі в церемонії спеціально виготовили величезну завісу з застібкою-блискавкою, прикрашеною літерою “В”. Видовище було унікальним, тому що відкрив цю завісу особисто Богнер, який піднявся для цього на повітряній кулі під бурхливі оплески берлінців. Більше на berlinka.info.
Як кували майбутній успіх?
Фото: Віллі Богнер на лижах
Відомо, що Віллі Богнер у молоді роки був чемпіоном з лижного двоборства, отримував численні перемоги під час стрибків з трампліна й 11 разів вигравав у чемпіонаті Німеччини у 1930 роки минулого століття. Тому вирішив приділити головну увагу створенню зручного одягу для спортсменів. У 1937 році одружився з німецькою модельєркою Марією Люкс, яка дуже зацікавилася ідеями чоловіка. Працювати над новою лінією одягу вони почали ще у 1932 році, щоб об’єднати інтереси спорту та бізнесу. Тоді ж Вільям відкрив свою першу спортивну крамницю в Монако, а у 1936 році одяг від Богнера вже носили спортсмени Олімпійської збірної Німеччини. Зручність нової форми швидко оцінили не лише спортсмени, а й любителі лижного спорту.
Після одруження Віллі з Марією почали виготовляти речі яскравих кольорів, що стало новинкою у світі лижної моди. До цього спортсмени носили костюми темно-синього, сірого, зеленого відтінків, а тут їм запропонували чудові червоні, яскраво-сині, брунатні, бежеві. Випускали жіночі та чоловічі моделі, звісно, найбільший попит мали костюми для жінок.
Популярність після війни
Коли завершилася Друга світова війна, Марія зуміла організувати виробництво у невеличкому селі, розташованому неподалік від австрійського кордону. Після жахів війни вона намагалася підстрахуватися і залишити короткі шляхи для відступу. Але вони не знадобилися. Спочатку Богнери приймали замовлення на речі для дому, випускали навіть кухонні фартухи. Але паралельно розробляли нові моделі. Перший післявоєнний показ мод Богнери організували у 1948 році в Мюнхені, де Марія вперше представила новинку – вітрівку з капюшоном, оснащену блискавкою спереду та гумкою в поясі. Модель викликала справжній ажіотаж, критики писали про зародження нової спортивної моди, а світлини костюмів демонстрували найпрестижніші модні журнали світу.
Але подружжя не збиралося відпочивати на лаврах. У 1950 році Богнери викупили стару фабрику у Мюнхені й почали випускати лижні штани з габардину. Тоді модним був стиль “Keilhosen”, а щільний матеріал приваблював тим, що не розтягувався, був теплим і водовідштовхувальним. Не дивно, що вироби стали охоче купувати шахтарі Лапландії, бо носити такі штани можна було не один рік, і вони зберігали пристойний вигляд.
Друга унікальна новинка – еластичні штани
Ще до Другої світової війни американські лижні компанії “White Stag” і “Sun Valley” почали шукати варіанти нових сумішей еластичної вовни. Перша спроба була зафіксована у Швейцарії на початку 1930 років: ацетатне волокно “Celanese” сплели у пружну спіраль, а потім обмотали вовною. Матеріал отримав патент на торгову марку “Helanca”. Марія Богнер вперше побачила його лише у 1951 році, коли нейлон став доступним для багатьох європейських фабрик. І одразу ж спробувала пошити лижні штани з оригінальної суміші “Helanca” з нейлоном і вовною. Результат перевершив сподівання: штани сиділи на фігурі чудово, добре відштовхували вологу. Власне, Марія створювала цю річ для себе, але попит був настільки великий, що довелося розширювати виробництво. Лижні штани Богнер носили навіть такі популярні зірки, як Мерилін Монро, Джейн Менсфілд та Ліз Тейлор.
Відповідно, зросла популярність і лижних видів спорту. Про це писав провідний світовий експерт Уоррен Міллер. Він зазначив, що катання на лижах і лижні змагання стали такими поширеними у 1950-1960 роках минулого століття, завдяки еластичним штанам от Марії Богнер. У цьому одязі лижник будь-яких габаритів здавався струнким і привабливим, а жіночі моделі чудово підкреслювати фігуру. Тому не дивно, що чимало чоловіків приїздили на гірськолижні курорти, щоб помилуватися гарними лижницями. Диво-штани Марії Богнер стали настільки популярними, що її світлину в гірськолижному одязі представили на обкладинці журналу “Ski Magazine” у листопаді 1955 року. А в журналі “Skiing” за 1995 рік у статті “Лижі для жінок” Марію Богнер назвали легендою лижного спорту разом з Андреа Мід Лоуренс і Мартою Роквелл.
Внесок Віллі Богнера-молодшого
Син Богнерів Віллі поділяв захоплення батька лижним спортом, навіть досяг значних успіхів: брав участь у двох Олімпійських іграх, виграв понад 70 трофеїв у 300 змаганнях. Але потім захопився кіно і зробив все можливе, аби просувати батьківський бренд. У середині минулого століття кіно було дуже популярним, тому грамотна реклама допомогла розкрутити вироби компанії. По телевізору можна було побачити ролики з рок-зірками, які дають концерти на замерзлих альпійських озерах або акробатів, що їдуть на одній лижі, і всі вони – у спортивному одязі від “Богнер”.
Ще більше зацікавилися товаром після виходу на екрани фільму “Fire and Ice” у 1980 роках минулого століття, де головний герой тікає від пожежі на лижах. Передостанній фільм Віллі Богнера вийшов у 1994 році, у кінострічці “White magic” брали участь найбільша кількість професіоналів-лижників за всю історію кіно. Фільм знімали протягом 3 років у Канаді, Ісландії та Швейцарії. А ще через 6 років Богнер-молодший привернув увагу до бренду фільмом “Ski to the max”, створеним з використанням технології кінотеатрів IMAX.
Нові цікаві винаходи від “Богнер”
Попри розкрученість бренду пані Марія продовжувала докладати зусиль, аби зробити витвори ще більш популярними. Вона дивовижно вміла поєднувати стиль і практичність, що особливо цінували спортсменки-лижниці. Великий попит мала розробка, відома як “спідниця Ненсі”, яка приховувала опуклість живота, завдяки спеціальним переднім складкам та величезним боковим кишеням. Випущена у 1960 роки “спідниця Ненсі” 15 років трималася у лідерах продажів. Наприкінці 1970 років пані Марія передала естафету креативних ідей синам Майклу та Віллі-молодшому, але не відмовлялася повністю від роботи над дизайном нових речей.
Дослідники визнають, що “Богнер” став провідним світовим брендом саме завдяки високій якості виробів, унікальним експериментам з теплими та високотехнологічними матеріалами. Тому запрошення Богнерів на урочисте відкриття Бранденбурзьких воріт, яке зібрало понад мільйон людей, було цілком закономірним визнанням їхніх заслуг перед країною. На заході були присутні й почесні гості з інших країн Європи, що забезпечило широку трансляцію, безліч публікацій у газетах і журналах. І, відповідно, новий виток популярності та широкого попиту на товари “Богнер”.