Немецкий бренд “Богнер” уверенно сохраняет лидерские позиции в мировом рейтинге. Сейчас сложно поверить, что десятки лет назад предприятие начиналось с небольшой мастерской в Мюнхене. В XXI веке буква «В» в логотипе стала символом модной спортивной одежды. А создали и подняли бренд Вилли и Мария Богнеры. Они сконструировали уникальные брюки-стрейч, что повлияло на индустрию горнолыжной моды. А еще – красочные и функциональные лыжные костюмы, которые очень высоко оценили не только спортсмены.
Хотя производство находилось не в Берлине, вклад Вилли Богнера в индустрию моды отметили на высоком уровне. В 2002 году он был приглашен поучаствовать в открытии отремонтированных Бранденбургских ворот в столице. Для участия в церемонии специально изготовили огромный занавес с застежкой-молнией, украшенной буквой «В». Зрелище было уникальным, потому что открыл занавес лично Богнер, поднявшийся для этого на воздушном шаре под бурные аплодисменты берлинцев. Больше на berlinka.info.
Как ковали будущий успех?
Фото: Вилли Богнер на лыжах
Известно, что Вилли Богнер в молодости был чемпионом по лыжному двоеборью, одерживал многочисленные победы во время прыжков с трамплина и 11 раз выигрывал на чемпионате Германии в 1930 годы прошлого века. Поэтому решил уделить главное внимание созданию удобной одежды для спортсменов. В 1937 году женился на немецкой модельерше Марии Люкс, которая очень заинтересовалась идеями мужа. Работать над новой одеждой они начали еще в 1932 году, чтобы объединить интересы спорта и бизнеса. Тогда же Вильям открыл свой первый спортивный магазин в Монако, а в 1936 году одежду от Богнера уже носили спортсмены Олимпийской сборной Германии. Удобство новой формы быстро оценили не только спортсмены, но и любители лыжного спорта.
После женитьбы Вилли и Мария начали изготавливать вещи ярких цветов, что стало новинкой в мире лыжной моды. До этого спортсмены носили костюмы темно-синего, серого, зеленого оттенков, а здесь им предложили великолепные красные, ярко-синие, коричневые, бежевые. Выпускали женские и мужские модели, конечно, наибольшим спросом пользовались костюмы для женщин.
Популярность после войны
Когда закончилась Вторая мировая война, Мария сумела организовать производство в небольшом селе, расположенном неподалеку от австрийской границы. После ужасов войны она пыталась подстраховаться и оставить короткие пути для отступления. Но они не пригодились. Сначала Богнеры принимали заказы на вещи для дома, выпускали даже кухонные фартуки. Но параллельно разрабатывали новые модели. Первый послевоенный показ мод. Богнеры организовали в 1948 году в Мюнхене, где Мария впервые представила новинку – ветровку с капюшоном, оснащенную молнией спереди и резинкой в поясе. Модель вызвала настоящий ажиотаж, критики писали о зарождении новой спортивной моды, а фотографии изделий демонстрировали самые престижные модные журналы мира.
Но супруги не собирались почивать на лаврах. В 1950 году Богнеры выкупили подержанную фабрику в Мюнхене и стали выпускать лыжные штаны из габардина. Тогда модным был стиль “Keilhosen”, а плотный материал привлекал тем, что не растягивался, был теплым и водоотталкивающим. Неудивительно, что изделия стали охотно покупать даже шахтеры Лапландии, потому что носить такие штаны можно было не один год, и они сохраняли приличный вид.
Вторая уникальная новинка – эластичные штаны
Еще до Второй мировой войны американские лыжные компании “White Stag” и “Sun Valley” начали искать варианты новых смесей эластичной шерсти. Первая попытка была зафиксирована в Швейцарии в начале 1930 года: ацетатное волокно “Celanese” сплели в упругую спираль, а затем обмотали шерстью. Материал получил патент на торговую марку “Helanca”. Мария Богнер впервые увидела его только в 1951 году, когда нейлон стал доступен для многих европейских фабрик. И сразу же попыталась сшить лыжные штаны из оригинальной смеси «Helanca» с нейлоном и шерстью. Результат превзошел все ожидания: штаны сидели на фигуре отлично, хорошо отталкивали влагу. По сути, Мария создавала эту вещь для себя, но спрос был настолько велик, что пришлось расширять производство. Лыжные штаны “Богнер” носили даже такие популярные звезды, как Мэрилин Монро, Джейн Мэнсфилд и Лиз Тейлор.
Соответственно, возросла популярность и лыжных видов спорта. Об этом писал ведущий мировой эксперт Уоррен Миллер. Он отметил, что катание на лыжах и лыжные соревнования стали столь распространенными в 1950-1960 годах прошлого века, благодаря эластичным штанам от Марии Богнер. В этой одежде лыжник любых габаритов выглядел стройным и привлекательным, а женские модели прекрасно подчеркивали фигуру. Поэтому неудивительно, что многие мужчины приезжали на горнолыжные курорты, чтобы полюбоваться красивыми лыжницами. Чудо-штаны Марии Богнер стали настолько популярны, что ее фотографию в горнолыжной одежде представили на обложке журнала «Ski Magazine» в ноябре 1955 года. А в журнале «Skiing» за 1995 год в статье «Лыжи для женщин» Марию Богнер назвали легендой лыжного спорта наряду с Андреа Мид Лоуренс и Мартой Роквелл.
Вклад Вилли Богнера-младшего
Сын Богнеров Вилли разделял увлечение отца лыжным спортом, даже добился значительных успехов: участвовал в двух Олимпийских играх, выиграл более 70 трофеев в 300 соревнованиях. Но потом увлекся кино и сделал все возможное, чтобы продвигать родительский бренд. В середине прошлого века кино было очень популярным, поэтому грамотная реклама помогла раскрутить изделия компании. По телевизору можно было увидеть ролики с рок-звездами, которые дают концерты на замерзших альпийских озерах или едущих на одной лыже акробатов и все они – в спортивной одежде от “Богнер”.
Еще больше заинтересовались товаром после выхода на экраны фильма “Fire and Ice” в 1980 годах прошлого века, где главный герой убегает от пожара на лыжах. Предпоследний фильм Вилли Богнера вышел в 1994 году, в киноленте “White magic” принимали участие наибольшее количество профессионалов-лыжников за всю историю кино. Фильм снимали в течение 3 лет в Канаде, Исландии и Швейцарии. А спустя еще 6 лет Богнер-младший привлек внимание к бренду фильмом “Ski to the max”, созданным с использованием технологии кинотеатров IMAX.
Новые интересные изобретения от “Богнер”
Несмотря на раскрученность бренда, Мария продолжала прилагать усилия, чтобы сделать изделия еще более популярными. Она удивительным образом умела сочетать стиль и практичность, что особенно ценили спортсменки-лыжницы. Большим спросом пользовалась разработка, известная, как “юбка Нэнси”, которая скрывала выпуклость живота, благодаря специальным передним складкам и огромным боковым карманам. Выпущенная в 1960-е годы “юбка Нэнси” 15 лет держалась в лидерах продаж. В конце 1970 года Мария передала эстафету креативных идей сыновьям Майклу и Вилли-младшему, но не отказывалась полностью от работы над дизайном новых вещей.
Исследователи признают, что “Богнер” стал ведущим мировым брендом, благодаря высокому качеству изделий, уникальным экспериментам с теплыми и высокотехнологичными материалами. Поэтому приглашение Богнеров на торжественное открытие Бранденбургских ворот, собравшее более миллиона человек, было вполне закономерным признанием их заслуг перед страной. На мероприятии присутствовали и почетные гости из других стран Европы, что обеспечило широкую трансляцию, множество публикаций в газетах и журналах. И, соответственно, новый виток популярности и широкого спроса на товары “Богнер”.